Çin menşeli otomobil markası Chery, son yıllarda hızla büyüyen bir global oyuncu haline geldi. Peki kim bu Chery, nasıl kuruldu ve nasıl bir anda pazarda etkili bir oyuncu oldu? İşte detaylarıyla Chery’nin kuruluşundan bugününe uzanan hikâyesi.
Kuruluş
Chery, resmi olarak 1997 yılında Çin’in Anhui eyaletine bağlı Wuhu şehrinde kuruldu.
Kuruluş başlangıcında ilin yerel yönetimi (eyalet/şehir bazında) ve devlet / yerel yönetim kaynaklı bir teşebbüs olarak değerlendiriliyordu.
İlk üretime 1999 yılında başladı; örneğin “Fengyun” modeli bu dönemde üretildi.
Sahiplik ve Yapı
Chery’nin başlangıçta devlet-/yerel yönetim bağlı bir kuruluş olarak kurulduğu belirtilmektedir.
Örneğin bir kaynak: “Chery Automobile, predictably, is owned by the local government of Wuhu, Anhui province.”
Bugün Chery’nin yönetiminde öne çıkan isimlerden biri ise Yin Tongyue’dür; kendisi Chery’nin Yönetim Kurulu Başkanı (Chairman) görevini yürütmektedir.
Pazarda Söz Sahibi Olma Süreci
Chery’nin pazarda etkili olmasının birkaç ana sebebi şöyle özetlenebilir:
- İhracata erken yönelme
Chery, otomobil üretiminden kısa süre sonra ihracata başladı ve Çin menşeli marka otomobillerin dış pazarlara açılmasında öncülerden biri oldu.
Örneğin bir kaynakta, “Chery has held the position of China’s top passenger car exporter for 21 consecutive years.” ibaresi geçmektedir. - Fiyat/Performans Odaklı Ürünler
Uygun fiyatlı ama görece sağlam ürünlerle, özellikle gelişmekte olan pazarlarda hızla kabul gördü. - Teknoloji ve Ar-Ge’ye yatırım
Chery, erken dönemde teknoloji-devreleri, kendi motorlarını üretme kapasitesi ve Ar-Ge kuruluşları kurma yönünde adımlar attı.
Ayrıca, marka çoklu alt-marka stratejisi ve yurtdışı ortak girişimler ile “yükselen marka” imajına yöneldi. - Global ortaklıklar ve üretim ağının yayılması
Örneğin, Jaguar Land Rover ile 2012 yılında bir ortak girişim kurarak Çin’de yüksek segment üretime yöneldi.
Ayrıca farklı bölgelerde üretim ve ihracat üsleri kurarak maliyet avantajı ve yerel pazarlara yakınlık sağladı.
Bugünkü Durum ve Öne Çıkanlar
Bugün Chery; ihracatta Çin otomobil markileri arasında önemli bir konumda, teknolojik ürünler sunan, küresel pazarlara yönelen bir marka haline gelmiştir. Özetle:
- İhracat ağı geniş: birçok ülkeye araç gönderiyor.
- Ar-Ge yatırımları yüksek: farklı kıtalarda merkezleri var.
- Ürün gamı geniş: sedandan SUV’ya, hibrit/elektrikli modellere doğru uzanıyor.
Sonuç
Chery’nin başarısının arkasında yerel yönetim desteğiyle başlayan kuruluş süreci, ardından ihracata erken yönelme, uygun fiyat-performans stratejisi, teknolojiye yatırım ve global ortaklıklar yer alıyor. Bugün ise marka artık Çin sınırlarının dışında güçlü bir varlığa sahip. Özetle, “yerel bir girişim”den “küresel otomobil oyuncusu”na dönüşümünü başarıyla tamamlamış durumda.
